التوصية بالمقال تعليقات المقالة طباعة المقال انشر هذا المقال على فيسبوك
طبيعة وسائل الإعلام
قبل ثلاثين عاما ، مارشال مكلوهان ، والد الحديث
الاتصالاتنجوم الخليج ، كتب الكلمات الخالدة ، “الوسيط هو الرسالة”.
سأقوم اليوم بتعديل ذلك إلى “الوسيلة هي الإعلام”. حضارتنا
تهيمن عليها بقوة وسائل الإعلام. بعد عائلاتنا ، لا تأثير
له تأثير أكبر في تشكيل نص كياننا من وسائل الإعلام
يغطينا مثل الغشاء الإلكتروني.
نعتقد جميعًا في أنفسنا على أنه فريد من نوعه ، على عكس أي شخص في الماضي أو الحاضر.
في الواقع ، ما يعطي الحياة البشرية بريقها الإلهي هو الصفة المميزة لكل منها
فرد. ومع ذلك فنحن جميعًا متماثلون من نواحٍ عديدة. مهمة السوق
المحللين ومنظمي استطلاعات الرأي وعلماء الديموغرافيين هو تحديد تلك الخصائص نحن
شاركنا ، وقم بتجميعنا وفقًا لذلك. إذا كنت في أوائل الأربعينيات من عمرك ، ذكر ،
قوقازي ، أب لطفلين ، يكسب 50000 دولار أو أكثر ، ويستمع إلى أفضل 40
محطة إذاعية ، هناك غرباء يعرفون الكثير عنها
أنت.
هذا لأنهم يفهمون الكثير عن تربيتك. هم يعرفون
شاهدت “نادي ميكي ماوس” في الخمسينيات ، “الرجل من
U.N.C.L.E. “في الستينيات ، أصبح” ساترداي نايت لايف “في السبعينيات
واع بيئيا في الثمانينيات ، وربما كانوا آسفون ABC
ألغيت “الثلاثين” في التسعينيات. لقد حصلوا على رقمك بسبب
إنهم يفهمون الدور الذي لعبته وسائل الإعلام في حياتك منذ اللحظة
لقد ازدهرت كطفل رضيع.
اليوم ، في أمريكا ، قمنا بضبط أكثر من 9000 محطة إذاعية تجارية ، 1100
محطات التلفزيون ، 11000 دورية ، وأكثر من 11000 صحيفة مع أ
تداول مجتمعة ما يقرب من سبعين مليون. هذه هي مصادرنا
آراء حول كل شيء من نزع السلاح النووي إلى حياة مادونا العاطفية.
لا أحد يحب أن يتم إخباره بما يفكر فيه ، ولكن يتم إخبارنا جميعًا ، كل يوم
بالضبط ما يجب التفكير فيه.
كما أظهر أنتوني براتكانيس وإليوت أرونسون في كتابهما الثاقب ، Age of
الدعاية ، وسائل الإعلام هي الأكثر فعالية من حيث إقناع
عامة لسببين رئيسيين. أولاً ، يعلمون سلوكًا جديدًا ، وثانيًا ،
أخبرونا أن بعض السلوكيات مشروعة ومناسبة. حتى إذا
تشجع وسائل الإعلام أنماط شراء معينة ، واتجاهات الموضة ، وأنماط
بالتفكير ، فإن الرسالة غير المعلنة التي نتلقاها هي “لا بأس في أن أحب ذلك ،
افعل ذلك ، اشعر بذلك. “بهذه الطريقة ، تتطور ثقافتنا ، وتتسارع ، و
نشرها.
مثل السكك الحديدية العابرة للقارات في القرن الماضي ، ترتبط وسائل الإعلام بكل شيء
مدينة ، وأخدود ، وبيت مزرعة ، وقمة جبل في أمريكا الشمالية. الإقليمية هي
بهوت. اللهجة الأمريكية أكثر اتساقا. ولعنا بالهجرة
والاندماج يشبه التنعيم الناتج عن البطانية الوطنية الرائعة. نحن
سريعًا يصبح واحدًا.
يحدث خطأ نحوي شائع عندما يقول الناس “وسائل الإعلام”
من “وسائل الإعلام” (“وسائل الإعلام” هي صيغة الجمع للوسيط)
الناس الذين يقولون “وسائل الإعلام” هم على شيء. إنهم يرون الكثير
أذرع وسائل الإعلام – التلفزيون ، والصحف ، والراديو ، وما إلى ذلك – كجزء من واحد بشكل رهيب
مخلوق متآلف. وسائل الإعلام “واحد” أيضًا.
فكر في فيلم “Baby Jessica” McClure ، الذي تبرعت شركتي للجمهور من أجله
خدمات العلاقات. كانت جيسيكا الطفلة الصغيرة من ميدلاند ، تكساس ، التي سقطت على الأرض
أنبوب ضيق في فناء منزلها الخلفي عام 1987. لمدة ستة وثلاثين ساعة ، كانت أمريكا كذلك
فتنتهم التغطية الصحفية لإنقاذها. التصرف كمعني
الجار ، نقلت وسائل الإعلام ضوء جيسيكا للأمة. العذاب الخاص
من عائلة مكلور أصبحت كرب أمريكا كلها.
فكر في الأمر: توقفت المعاناة المؤقتة لطفلة صغيرة “تافهة”
أقوى دولة في العالم ميتة في مساراتها. (بعد ذلك ، لتقديس ملف
تجربة ، نسخة الفيلم التلفزيوني من قصة جيسيكا جعلتها صغيرة
الشاشة في غضون عام.)
بدون تلك الكاميرات هناك لالتقاطها ، وتلك المحطات التلفزيونية للبث
ذلك ، فإن محنة الطفلة جيسيكا لن يكون لها أي تأثير على الإطلاق على أي شخص
غير أهلها والذين أنقذوها. بسبب وسائل الإعلام ، كل من
أصبحت أمريكا لمدة يومين جزءًا من عائلة جيسيكا.
العقد والتوسيع
يحب الصحفيون ومضيفو البرامج الحوارية الادعاء بأنهم موجودون في المعلومات
الأعمال أو الأعمال الإخبارية. لكنك تعلم وأنا أعلم أنهم في
الأعمال المالية مثل أي شخص آخر. لأن عمليا جميع وسائل الإعلام
المشاريع الربحية المملوكة للقطاع الخاص ، فإنهم يتصرفون مثل أي شخص آخر
المؤسسة ، تبحث عن طرق لزيادة المحصلة النهائية.
للقيام بذلك ، يجب عليهم توسيع قاعدة المستهلكين ، أي جمهورهم.
يجب أن يقدموا للعميل ما يريد. حتى إذا كانت الأخبار المحلية الخاصة بك
تدير المحطة عددًا قليلاً جدًا من العروض الخاصة المكونة من خمسة أجزاء حول الحياة الجنسية غير المشروعة للراهبات
خلال “شهر عمليات المسح” ، تذكر أنهم يحاولون فقط إرضاء المشاهدين.
إن إنشاء منتج ناجح يعني أن المواطنين قد لا يحصلون دائمًا على